Nuevos canales TDT: Atresmedia y Mediaset en guerra por la comercialización
@mediasetcom en guerra
?
Frente a esta pregunta hay un dato muy interesante a tomar en cuenta y
es el fin de la prohibición de la Comisión Nacional del Mercado de la
Competencia para que los grandes grupos puedan hacerse cargo de canales
pequeños. Hasta el momento Atresmedia y Mediaset no podían gestionar
terceras cadenas en abierto. En febrero de 2016 esto puede cambiar, al
menos para Mediaset.
En 2010 cuando se hizo efectiva la fusión entre Telecinco y Cuatro
Competencia estableció como limitación publicitaria la comercialización
de terceros canales por un periodo de tres años que luego amplió por
otros dos cursos a partir de febrero de 2014. Legalmente no podría
producirse una nueva prórroga y que por tanto, al menos Mediaset, podrá
hacerse cargo de otros canales, entre ellos los seis que comenzarán a
operar como muy tarde en abril.
Por ello no es casualidad que Mediaset esté en
avanzadas negociaciones para gestionar la publicidad de la nueva cadena de TDT de 13TV
como ya os habíamos adelantado en prnoticias hace unas semanas y que
dentro del acuerdo para realizar los contenidos de la nueva Real Madrid
TV se incluya la posibilidad de que Publiespaña gestione su publicidad.
En estos momentos la exclusivista de Mediaset no pasa por sus mejores
momentos y en sector se especula con que pueda perder la gestión de
Canal Plus y de sus canales temáticos de pago.
Esto le obligaría a buscar nuevos ingresos en un área que a pesar de
no ser clave generó unos ingresos de 32 millones hasta septiembre por
los 626 millones que ingresó en la comercialización de sus propios
canales. De esta manera, si se adjudica a 13TV y a Real Madrid TV se
quedaría al menos con el 30% del nuevo mercado de canales a la espera de
que Atresmedia pueda mover ficha. Esto, considerando además que dos de
las seis nuevas cadenas ya son de Atresmedia y Mediaset.
En el caso del editor de Antena 3 y de La Sexta, los compromisos
derivados de su fusión comenzaron a regir desde el 2012 y les obligaron a
romper en su momento el contrato que mantenían con las cadenas de VEO
TV. Desde esa fecha Atresmedia no volvió a gestionar ninguna plataforma
externa ni menos en abierto, algo que podría cambiar por el fin de la
prohibición que se produciría en un año y medio más. En cualquier caso
puede ocurrir que al levantarse las condiciones de Mediaset se puedan
levantar casi al mismo las limitaciones a Atresmedia de manera
excepcional. En principio y asumiendo que Mediaset tiene casi cerrada la
comercialización de Real Madrid TV y 13 TV, quedan Secuoya y KISS TV
como los principales objetivos.
Secuoya siempre ha sido una cadena cercana a Atresmedia y no
sorprendería que la cadena de San Sebastián de los Reyes pueda quedarse
con su publicidad. En el caso de KISS FM, Kiss Advertising ha sido la
comercializado de la tele local y de sus emisoras, pero es probable que
quieran unirse a alguna empresa con mayor volumen para sacar máxima
rentabilidad a sus espacios publicitarios.
Para las nuevas cadenas de TDT sus ingresos se multiplican exponencialmente
si es que sus espacios publicitarios son asumidos por grandes
exclusivistas. El caso de Veo TV y de Intereconomía fue claro: la
primera tuvo su momento de mayor crecimiento en manos de
Atresadvertising al igual que la segunda con Publiespaña. Cuando se
prohibió la comercialización sus ingresos cayeron por encima del 30% lo
que a la primera le obligó a la cerrar y a la segunda ceder su señal en
abierto por problemas de pagos a proveedores.
